{"id":3011,"date":"2020-07-31T16:58:59","date_gmt":"2020-07-31T21:58:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.modaconsentido.com\/wp2021\/?p=3011"},"modified":"2023-10-24T22:45:27","modified_gmt":"2023-10-25T03:45:27","slug":"y-hacia-donde-va-la-moda-tras-el-covid-19","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.modaconsentido.com\/wp2021\/2020\/07\/y-hacia-donde-va-la-moda-tras-el-covid-19\/","title":{"rendered":"\u00bfY hacia d\u00f3nde va la moda tras el COVID-19?"},"content":{"rendered":"\t\t
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Una pandemia mundial, un momento de pausa para todos y una prueba de fuego de la que nadie se salva\u2026 La econom\u00eda se ve afectada y todos quedamos en ceros, o al menos pensando en una reinvenci\u00f3n (esa palabra que se ha vuelto tan famosa en estos tiempos). No est\u00e1bamos preparados para esto, exist\u00edan iniciativas por cambiar algunas formas de vender, de negociar o de mantenernos a flote, pero nunca pensamos que ser\u00eda tan repentino y dr\u00e1stico el cambio.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La moda claramente no se queda atr\u00e1s. Es una industria que genera empleo y riqueza para los pa\u00edses alrededor del mundo. $ 1.800.000.000.000 (1.8 billones de d\u00f3lares) <\/strong> es la cifra aproximada de lo que produce la industria de la moda de manera internacional, bastante alta que claramente por una crisis como la que estamos viviendo, se est\u00e1 viendo ya afectada y continuar\u00e1 de la misma manera.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u201c Aunque es una cifra alta, ha ido decreciendo. La moda ahora crece al ritmo del 3.8 o 4% y el gasto en la misma cae y crece en otras categor\u00edas\u201d<\/div>\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t
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Pilar Ria\u00f1o<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Directora de modaes.es y Periodista especializada en econom\u00eda y moda .<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Seg\u00fan afirma esta experta, las categor\u00edas de moda han cambiado y por esa raz\u00f3n tambi\u00e9n decrece desde el a\u00f1o 2008. Gracias a una Masterclass muy interesante con www.colombiamoda.com<\/a> en convenio con Inexmoda y Pilar Ria\u00f1o, pude comprender dicho cambio de las categor\u00edas y cuales han pasado a ser l\u00edderes en el negocio. Aqu\u00ed les dejo unas gr\u00e1ficas para que comprendan mejor.

Primero, la mujer deja de estar en el primer puesto del podio. La ropa deportiva es la que lidera las ventas globales, la ropa para ni\u00f1os ocupa el segundo lugar y vemos como esta idea de que la ropa de mujer era la m\u00e1s vendida, ha cambiado.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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En esta gr\u00e1fica es evidente como la ropa para hombre adelanta a la de mujer en crecimiento.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Con estas cifras y seg\u00fan la opini\u00f3n de estos expertos, la moda no volver\u00e1 a ser lo que era antes. Las empresas que no tomen medidas van a desaparecer y siendo la moda un gran emblema, es uno de los sectores m\u00e1s afectados.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\u201cLas consecuencias de las tensiones comerciales en el mundo podr\u00edan conducir a cambios que duren una generaci\u00f3n\u201d<\/div>\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t
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Kristalina Georgieva<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
FMI<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\u00bfCu\u00e1les son los frenos de la industria de la moda?<\/strong>
Hay varias cuestiones que debemos tener en cuenta si vamos a hablar de este cambio y este nuevo horizonte que tomar\u00e1 la industria de aqu\u00ed en adelante. Pilar Ria\u00f1o las divide de la siguiente forma:
1. Cuesti\u00f3n econ\u00f3mica:<\/strong> La econom\u00eda mundial se contrae seg\u00fan el FMI en un 4%. Lo principal que sucede aqu\u00ed es que evidentemente hay menos dinero en el bolsillo del consumidor, las prioridades y necesidades cambian, la ropa pasa a un segundo plano y por esta raz\u00f3n, se recorta significativamente el gasto en moda .<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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2. Sostenibilidad:<\/strong> El hecho de estar confinados en casa ha hecho que todos seamos conscientes del impacto de la mano humana en el mundo. Hemos visto que la tierra por fin respira, mares y cielos limpios, animales en sus h\u00e1bitats naturales, entre otros. La sostenibilidad, es tambi\u00e9n esa consciencia de los consumidores de la ropa que se tiene y no se usa, y por ende las decisiones de compra son mucho m\u00e1s pensadas y se enfocan hacia esta premisa.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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3. Relaci\u00f3n entre el envejecimiento de la poblaci\u00f3n y el teletrabajo: <\/strong> Morgan Stanley, publica un informe que dice que cuando trabajamos desde casa nos comportamos igual que cuando nos jubilamos, enfoc\u00e1ndolo en el ciudadano norteamericano. La moda sale perdiendo cuando los americanos se jubilan, el gasto que m\u00e1s recortan es moda. Se predice que el peso de la moda caer\u00e1 hasta el 2.7% del gasto total de los consumidores a lo largo de los pr\u00f3ximos 5 a\u00f1os.

Con este breve resumen, quer\u00eda mostrarles un poco la situaci\u00f3n por la que la industria de la moda pasa desde un an\u00e1lisis muy general y global , pero que aterriza a la realidad de lo que la pandemia del Covid-19 y las crisis econ\u00f3micas han tra\u00eddo para la industria y los panoramas futuros, que a simple vista se pueden determinar.

Tenemos un Top 10 <\/strong>de las tendencias de la industria de la moda a corto plazo, es decir que si a\u00fan no las hemos visto las veremos muy pronto.

1. Reducci\u00f3n del tama\u00f1o de la industria de la moda:<\/i> Hay una situaci\u00f3n inevitable y es que si se vende menos, se ve menos. Esto hace que el sector s\u00ed o s\u00ed se reduzca por que pierde el empuje de los emergentes y se vuelve por ende menos rentable. Esto quiere decir claramente que la moda no desaparece pero se vuelve m\u00e1s peque\u00f1a.

2. Mayor nivel de competitividad: <\/i>En palabras de Pilar Ria\u00f1o, tenemos un sector con menos volumen, mismos competidores que deben repartirse un pastel m\u00e1s peque\u00f1o y esto genera una tendencia a la concentraci\u00f3n en menos manos\u2026

3. Menos volumen- Igual rapidez: <\/i>Por la situaci\u00f3n actual, se pone en duda la velocidad del sector. El lujo act\u00faa como espejo para los grandes de la distribuci\u00f3n, si hay menos distribuci\u00f3n de prendas, pero la llegada al mercado debe seguir una velocidad constante. Menos prendas en stock y m\u00e1s ventas.

4. El Sourcing ser\u00e1 m\u00e1s estrecho: <\/i>Este es un elemento clave en la crisis. Las empresas tienden a tejer relaciones m\u00e1s estrechas con sus proveedores ya que es una respuesta m\u00e1s viable.

Los consumidores demandan precio por lo que les mencionaba anteriormente y por esta raz\u00f3n la idea es reducir costos. En este caso se da una producci\u00f3n en proximidad que no incluye tantos lugares lejanos, sino m\u00e1s bien se desplaza la producci\u00f3n a lugares m\u00e1s cercanos.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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5. Menos f\u00edsica, m\u00e1s online: <\/i>Hace un tiempo se hablaba del Apocalipsis Retail ( Venta en tiendas f\u00edsicas). Ahora el Apocalipsis Covid aceler\u00f3 este proceso de ajuste y cierre de tiendas. Hay muchas personas que nunca hab\u00edan comprado online, que nunca hab\u00edan inscrito tal vez una tarjeta de cr\u00e9dito para realizar compras y ahora han tenido que entrar en la red.

6. M\u00e1s Sostenible: <\/i>\u201cClose the loop\u201d, es un t\u00e9rmino que se utiliza para pensar en la siguiente vida que un producto va a tener y que otros usos darle, esto es lo que sucede cuando hablamos de sostenibilidad, es pensar en el producto, dise\u00f1arlo y fabricarlo con el objetivo no solo de venderlo sino de reutilizarlo, reciclarlo, transformarlo.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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7. M\u00e1s responsable y transparente: <\/i>El sector no deja de atender la responsabilidad social. Las relaciones que se tejen con proveedores de India o Bangladesh contin\u00faan y se fortalecen, por su parte, los operadores dan m\u00e1s informaci\u00f3n a la luz p\u00fablica, se muestran m\u00e1s para dar a conocer su huella en el mundo.

8. M\u00e1s expuesta: <\/i>: Hago una referencia al movimiento #blacklivesmatter que es de los movimientos sociales m\u00e1s recientes que le ha dado la vuelta al mundo. Las marcas, quieran o no se tienen que posicionar por que si no lo hacen, las castigan!!! Aquellas marcas que se absten\u00edan de hablar sobre temas como los c\u00e1nones est\u00e9ticos, el movimiento LGTBIQ, el racismo, no pueden huir a las exigencias de la gente, su opini\u00f3n y pronunciamiento frente a lo que sucede.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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9. La era del consumidor: <\/i>:Los 80\u2019s fueron la era del producto, los 90\u2019s la de la marca, el 2000 de las tiendas y ahora es la del consumidor, el m\u00e1s importante.

10. BACK TO BASICS: <\/i>:La moda tiene otro problema hace un tiempo: el consumidor se ha desenamorado de ella, por esta raz\u00f3n, en este escenario post-covid la industria debe recurrir al tri\u00e1ngulo virtuoso que resalta Precio-Marca-Producto, es necesario que cumplan las promesas de valor para volver a tener al consumidor satisfecho.

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Un futuro incierto pero que seguramente tambi\u00e9n superaremos. La industria de la moda siempre estar\u00e1 presente y cada d\u00eda diferente pero m\u00e1s fuerte!!!<\/p>


Im\u00e1genes de: freepik.es, Masterclass Colombia Moda 2020: La reinvenci\u00f3n de la moda tras el Covid-19 <\/i>

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