{"id":3885,"date":"2022-03-22T16:37:35","date_gmt":"2022-03-22T21:37:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.modaconsentido.com\/wp2021\/?p=3885"},"modified":"2023-10-23T16:22:50","modified_gmt":"2023-10-23T21:22:50","slug":"4-claves-para-entender-la-digitalizacion-de-la-moda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.modaconsentido.com\/wp2021\/2022\/03\/4-claves-para-entender-la-digitalizacion-de-la-moda\/","title":{"rendered":"4 claves para entender la digitalizaci\u00f3n de la moda\ufffc"},"content":{"rendered":"\t\t
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Desde el a\u00f1o 2020 comenzamos a ver variedad de propuestas en la industria de la moda que a\u00a0muchos nos dejaron desconcertados, no solo por ver cambios dr\u00e1sticos en lo que antes llam\u00e1bamos el acto perform\u00e1tico de la moda en su total esplendor como espect\u00e1culo visual y\u00a0f\u00edsico, en el que todos los sentidos intervienen para una experiencia 360, sino por los grandes avances que\u00a0antes de la pandemia no se\u00a0ve\u00edan tan\u00a0r\u00e1pido ni en esta ni en ninguna de las industrias\u00a0<\/span><\/p>

Comenzamos con los conocidos desfiles emitidos por streaming, formatos digitales de Fashion Films que\u00a0permit\u00edan a los dise\u00f1adores jugar con su creatividad, esta vez para presentar sus colecciones en video con audio y efectos especiales, el incremento de E-\u00a0Commerce y para este momento, las primeras propuestas del uso de\u00a0modelos 3D, es decir\u00a0creados a computador para llevar las prendas como la de\u00a0Ania Mvuemba, una de las pioneras de esta\u00a0tecnolog\u00eda.<\/p>

As\u00ed es como todo comienzo a evolucionar, a reinventarse y sobre todo a crear nuevas experiencias en un mundo cuyas l\u00edneas entre lo\u00a0f\u00edsico y digital cada vez son m\u00e1s dif\u00edciles. Para comprender como y porque se ha digitalizado la moda desde una perspectiva general y sencilla hoy les dar\u00e9 5 claves b\u00e1sicas:<\/p>

1<\/span>. Los consumidores del futuro han llegado<\/span><\/p>

La transformaci\u00f3n digital en la industria de la moda ha impactado la forma en que los clientes (quienes a prop\u00f3sito ya no son los mismos de antes), interact\u00faan con las marcas, y como la industria en s\u00ed opera internamente.\u00a0\u00a0Un informe de Mckinsey & Company de 2021 afirma que lo m\u00e1s relevante ahora es que los consumidores pasan m\u00e1s tiempo en l\u00ednea de lo que sol\u00edan hacerlo con un promedio de 9 horas al d\u00eda, y mientras el rumor en torno al Metaverso sigue creciendo, los consumidores buscan y tienen un fuerte apetito por las innovaciones; donde la industria de la moda no es la excepci\u00f3n.\u00a0Se espera que el sector de la moda sea online en un 50% para el 2025 y el poder de influencia, por ende, ser\u00e1 mucho mayor. Por lo tanto, la importancia de que las empresas de moda sean conscientes del cambio digital al que se enfrenta el mercado es crucial. (Business of Fashion, 2021).<\/span><\/p>

Las nuevas generaciones y las que m\u00e1s impactan este nuevo mundo digital, son dos muy importantes, por un lado tenemos a la Generaci\u00f3n Z nacida a partir de 1997 (hacia atr\u00e1s encontramos a los Millenials) la cual se estima que abarca m\u00e1s de 2 mil millones de j\u00f3venes. Conocida como la generaci\u00f3n \u201cH\u00edper Cognitiva\u201d, se caracterizan por ser nativos autosuficientes que socializan, aprenden y se divierten viviendo en un mundo digital fluido.<\/span><\/p>

Cuando se trata de moda, la Generaci\u00f3n Z mira m\u00e1s all\u00e1 de los productos tangibles y trata de comprender la misi\u00f3n y el prop\u00f3sito de una empresa antes de comprar (Rahilly et al., 2020).<\/span>\u00a0Tambi\u00e9n adoptan las compras en todo tipo de formatos donde las redes sociales participan en gran medida en\u00a0estas decisiones<\/span>, ya que encuentran inspiraci\u00f3n en una amplia gama de fuentes, buscando sitios web de compras (51%), redes sociales (47%), amigos y familiares (45%) y tiendas f\u00edsicas (44%).<\/p>

Por otro lado, tenemos a la Generaci\u00f3n Alpha, esta es la m\u00e1s nueva de todas y se calcula que ser\u00e1 la m\u00e1s extensa en la historia del ser humano a nivel mundial.\u00a0\u00a0Aqu\u00ed se encuentran todos las personas nacidas desde el a\u00f1o 2010 es decir que ahora no tienen m\u00e1s de 12 a\u00f1os y que tal y como aprendieron a caminar, han ido creciendo en un mundo digital, raz\u00f3n por la cual son conocidos como la generaci\u00f3n de vidrio o de las pantallas ya que se les pusieron frente a ellos mecanismos de tranquilidad, entretenimiento y ayudas educativas durante sus a\u00f1os de formaci\u00f3n. Por lo tanto, es lo \u00fanico que saben y conocen.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Lo que encuentro interesante de esta generaci\u00f3n, es que aunque a\u00fan son muy peque\u00f1os para tomar decisiones, son altamente influenciados debido al acceso \u201cdesmedido\u201d pero normal para ellos a diversas fuentes de inspiraci\u00f3n, de estilo de vida, moda y lujo no solo en redes sociales fuertes como Tik Tok o Instagram, sino en sus juegos preferidos, en los videos que ven y en las diferentes informaciones que encuentran en cada uno de ellos, lo cual permitir\u00e1 a las marcas y a la industria como tal desde temprana edad, implantar la semilla de consciencia sobre la existencia y relevancia de las mismas, para que cuando crezcan y tengan el poder de compra, puedan ejercerlo con mayor facilidad y con ciertas preferencias y lealtad hacia algunas marcas.<\/span><\/p>

Debido a estos cambios podr\u00edamos asegurar que la industria ha entrado oficialmente en un proceso de transformaci\u00f3n constante, que no sugiere sino necesita ser parte del mundo digital para llegar a los usuarios y generar ingresos.<\/span><\/p>

2. El Metaverso es el escenario perfecto<\/span><\/strong><\/p>

El fundador de Facebook\u00a0<\/span>Mark Zuckerberg\u00a0anunci\u00f3 el a\u00f1o pasado la llegada del Metaverso, una realidad alternativa que promete cambiar el mundo y que hoy en d\u00eda estamos experimentando, una nueva tecnolog\u00eda que nos da otras opciones para experimentar nuestro diario vivir, la econom\u00eda, la socializaci\u00f3n y la interacci\u00f3n con los dem\u00e1s.<\/span><\/p>

Aunque puede sonar bastante ut\u00f3pico y un poco lejano, Meta es la nueva apuesta de la compa\u00f1\u00eda para crear un universo dentro del universo que ya conocemos. La palabra se compone de dos partes: META que significa \u201cM\u00e1s all\u00e1 de\u201d y Verso que viene de la palabra \u201cUniverso\u201d.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Lo que promete esta nueva realidad h\u00edbrida, es expandir las interacciones a otro plano en tercera dimensi\u00f3n que permitir\u00e1 proyectar im\u00e1genes virtuales en el mundo real, la presencialidad virtual a grandes distancias gracias a las nuevas tecnolog\u00edas sociales y hacer cosas que antes no ve\u00edamos posibles. Aunque no hay una fecha exacta de su lanzamiento, se planea que aproximadamente en 10 a\u00f1os est\u00e9 funcionando a la perfecci\u00f3n, ya que ir\u00e1 evolucionando con las distintas tecnolog\u00edas y con lo que a cada industria o empresa le funcione dentro de esta nueva dimensi\u00f3n.<\/span><\/p>

Los entornos digitales han envejecido y hoy en d\u00eda se est\u00e1n transformando de espacios lineales y centrados,\u00a0\u00a0en transacciones de mundos virtuales multidimensionales, colaborativos y experienciales (State of Fashion, 2022), con tiendas que lo gu\u00edan desde la calle hasta el vestido que busc\u00f3 anteriormente en Instagram y a\u00a0\u00a0art\u00edculos de lujo dise\u00f1ados exclusivamente para los anteojos inteligentes en los que est\u00e1n trabajando todas las principales plataformas tecnol\u00f3gicas, el futuro del lujo ya est\u00e1 aqu\u00ed.<\/span><\/p>

Uno de los sectores que m\u00e1s est\u00e1 apostando por el Metaverso es el de los juegos, y en segundo lugar se encuentra el de la moda, siendo este \u00faltimo una imitaci\u00f3n casi perfecta de lo que hacemos en la vida real como ir de compras, ir de fiesta, conocer gente y trabajar entre otras actividades cotidianas, adem\u00e1s de la necesidad de vestirse que no se puede quedar atr\u00e1s. Por esta raz\u00f3n, muchas de las casas de moda han apostado entrar al Metaverso como una manera de mantenerse relevantes y atraer nuevos clientes que se mueven en \u00e9l, vender sus prendas, crear tiendas y experiencias e incluso tener una propia semana de la moda en el Metaverso,\u00a0\u00a0que a prop\u00f3sito ser\u00e1 esta semana del 24 al 26 de marzo en una de las plataformas de juego m\u00e1s conocidas Decentreland, que contar\u00e1 con\u00a0<\/span>desfiles y\u00a0exhibiciones de pasarela, tiendas emergentes,\u00a0After Parties<\/span>\u00a0y experiencias inmersivas.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Aunque es algo muy reciente, la moda ya lleva algunos a\u00f1os enfocando algunos esfuerzos en los mercados digitales.\u00a0Harper Bazaar afirma que s<\/span>on muchas las firmas como Calvin Klein, Armani, Adidas o Diesel que han lanzado conjuntos para personajes de videojuegos como League of Legends, los Sims, Fortnite o\u00a0Animal Crossing.<\/span>Asimismo, la pandemia ha sido un gran detonante para enfocarse a\u00fan m\u00e1s en el panorama digital, llevando a quemuchos desfiles tuvieran que ser virtuales y haciendo que firmas como Balenciaga o Burberry lanzaran su propio videojuego.<\/p>

3. Es una nueva mentalidad de consumidor\u00a0<\/span><\/strong><\/p>

El metaverso es un espacio amplio y con muchas opciones disponibles para ofrecer a las nuevas audiencias, por esta raz\u00f3n los consumidores han cambiado su forma de pensar convirtiendo la moda digital en un nuevo estado mental y no solo una tendencia pasajera. Si analizamos las caracter\u00edsticas de este nuevo universo, lo que podemos ver a grandes rasgos es la presencia de elementos de juego que permiten la interacci\u00f3n de usuarios y el intercambio de experiencias digitales.\u00a0<\/span><\/p>

La industria del gaming no es tan joven y ha hecho parte de la realidad de los seres humanos desde hace mucho tiempo, cuando, por ejemplo, sol\u00edamos pasar horas frente a un computador jugando Second Life o los SIMS, mismo efecto que tiene la vestimenta virtual como en las pel\u00edculas o los efectos especiales de Marvel, el dise\u00f1o de vestuario es ropa completamente digital. Lo que ha cambiado aqu\u00ed es que ahora no solamente es entretenci\u00f3n y ver desde afuera, sino m\u00e1s bien es una etapa de inmersi\u00f3n en la que la percepci\u00f3n de lo que es valioso se relaciona directamente con el tiempo que pasamos o invertimos en algo, y si el tiempo que pasamos online ahora se ha incrementado,\u00a0por lo tanto, lo ha hecho su valor.<\/span><\/p>

Por esta raz\u00f3n cuando hablamos de realidades virtuales \u201cgamificadas\u201d en la moda por ejemplo, seg\u00fan afirma\u00a0<\/span>Sergey Arkhangelski, Fundador y\u00a0<\/span>CEO\u00a0de\u00a0<\/span>Wanna AR solutions, las personas se est\u00e1n comunicando en ellas, no solo juegan, sino que socializan y se convierten en las redes sociales de las nuevas generaciones.\u00a0<\/span>En el mundo virtual se podr\u00eda decir que somos una extensi\u00f3n de nosotros mismos, un avatar o cuerpo digital que nos representar\u00e1 en esta nueva realidad.\u00a0<\/span>Ommy Akhe, Tecn\u00f3loga creativa afirma que en la vida real eres percibido como la gente te ve, y no tienes mucho control sobre eso m\u00e1s all\u00e1 de las cosas que haces o dices, o como te comportas. La forma en la que quieres percibirte a ti mismo y c\u00f3mo te presentas en l\u00ednea, se ha convertido en algo que permite que los dem\u00e1s te vean de esa manera y por esa raz\u00f3n las marcas de moda deben entender a estos nuevos consumidores y resolver esas necesidades para expresarse, este es un lugar en donde la expresi\u00f3n visual juega un papel importante ya que aunque no es tu cuerpo real, es quien eres en esa realidad.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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4. Algunas aplicaciones digitales en la industria de la moda<\/span><\/strong><\/p>

NFT\u2019S (Non fungible tokens)<\/span><\/strong><\/p>

Se les conoce como activos digitales que no se pueden transferir o cambiar por nada m\u00e1s. Tienen un valor \u00fanico y se pueden comprar y vender como cualquier otra propiedad, pero no tienen una forma tangible propia. Los tokens digitales se pueden considerar como certificados de propiedad de activos f\u00edsicos o virtuales, y tienen que ver con el valor atribuido a algo coleccionable no en masa sino en cantidades \u00fanicas y peque\u00f1as que reafirman el sentido de la vanidad y el dinero que ahora se pueden comprobar y rastrear.<\/span><\/p>

Aunque ‘la intersecci\u00f3n entre la moda y el mundo criptogr\u00e1fico m\u00e1s grande a\u00fan es muy nuevo con las empresas y organizaciones de moda tradicionales que reci\u00e9n comienzan a experimentar con NFT’ (Nanda, 2021), la oportunidad de ingresar al mundo virtual sin perder exclusividad y prestigio de marca se refleja en la idea del deseo de tener algo que nadie m\u00e1s tiene y c\u00f3mo eso genera estatus y poder en su due\u00f1o.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Fewocious\" y RTFKT<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Gamificaci\u00f3n de la experiencia de compra online<\/span><\/strong><\/p>

El proceso de digitalizaci\u00f3n de la experiencia de compra f\u00edsica se logra mediante el uso de tiendas virtuales: la navegaci\u00f3n virtual, la interacci\u00f3n, la visualizaci\u00f3n de productos y la compra son posibles directamente desde los hogares de los clientes de manera inmersiva gracias a las tecnolog\u00edas de realidad virtual.\u00a0\u00a0Las tiendas virtuales pueden presentarse en una variedad de formas, sin embargo, las tiendas 3D y los sitios web tienen la posibilidad de combinar otras funciones, como chats en vivo y gamificaci\u00f3n, todo con el prop\u00f3sito de satisfacer las necesidades del cliente y la satisfacci\u00f3n general.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Balenciaga After World<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Ralph Lauren Virtual Experience<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Creaci\u00f3n de ropa y colecciones virtuales<\/span><\/strong><\/p>

La tecnolog\u00eda 3D permite hoy en d\u00eda no solo realizar impresiones 3D de algunos prototipos sino tambi\u00e9n crear colecciones enteras, prendas digitales, y muestras de c\u00f3mo se puede ver un producto desde todos sus \u00e1ngulos en un website antes de venderlo. Otra aplicaci\u00f3n importante ha sido la creaci\u00f3n de marcas exclusivas para el Metaverso como lo es Auroboros, la primera marca de Alta Costura que es \u00fanicamente digital propiedad de\u00a0<\/span>Alissa Aulbekova\u00a0y<\/span>\u00a0Paula Sello. Lo que ellas venden no se usa en el mundo real y f\u00edsico pero est\u00e1 dise\u00f1ado para esa vida virtual que comenzaremos a llevar, las prendas que encuentras all\u00ed pueden usarse en tus fotos de redes sociales o en los Avatar que tengas en el metaverso. Las compras, las adec\u00faas a lo que necesites y listo!<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Influencers Digitales<\/span><\/strong><\/p>

Son\u00a0<\/span>personajes\u00a0<\/span>digitales<\/span>\u00a0creados<\/span>\u00a0a trav\u00e9s de un programa gr\u00e1fico,\u00a0que tienen una<\/span>\u00a0personalidad y filosof\u00eda de vidacomo cualquier ser humano.\u00a0<\/span>Mediante el contenido que genera en medios y redes digitales, ganan\u00a0<\/span>notoriedad p\u00fablica e influencia social y comercial. Muchos de ellos tienen un aspecto casi humano como Miquela que tiene 3 millones de seguidores en Tik Tok y lo que hacen es publicar diariamente sus rutinas, los lugares a los que van y las personas con las que se encuentran, aunque en la vida real no existen.\u00a0<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Los Try- Ons virtuales<\/span><\/strong><\/p>

Las aplicaciones de \u00abprueba\u00bb son una tendencia indispensable cuando se trata de la fusi\u00f3n entre la realidad aumentada y el mundo de la moda.\u00a0Converse\u00a0cre\u00f3 una aplicaci\u00f3n que permit\u00eda a los clientes imaginar c\u00f3mo se ver\u00edan las zapatillas en sus pies sin tener que ir a la tienda, p<\/span>ara ello, simplemente ten\u00edan que apuntar la c\u00e1mara de su m\u00f3vil a su pierna.<\/p>

En cambio,\u00a0Nike\u00a0utiliza la RA con la aplicaci\u00f3n\u00a0SNKRS<\/a>\u00a0para vender zapatillas \u00fanicas. Esta app de realidad aumentada permite a los consumidores comprar zapatillas de edici\u00f3n limitada al desbloquear p\u00e1ginas de productos con la c\u00e1mara de su m\u00f3vil.<\/p>

El mundo del maquillaje y la belleza tambi\u00e9n ha utilizado la realidad virtual en sus nuevas apuestas.\u00a0<\/span>La aplicaci\u00f3n\u00a0L\u2019Oreal\u2019s Makeup Genius\u00a0por ejemplo, tiene m\u00e1s de 20 millones de descargas y permite a los usuarios probar virtualmente productos de belleza en sus tel\u00e9fonos.\u00a0As\u00ed mismo la marca de esmaltes Essie en 2020,\u00a0<\/span>se asoci\u00f3 con ModiFace, l\u00edder en tecnolog\u00eda de realidad aumentada para marcas de belleza\u00a0creando<\/span>\u00a0Essie On Hand, una alternativa para que los usuarios descubrieran<\/span>\u00a0la amplia gama de colores y tonalidades de esmalte disponibles y\u00a0que\u00a0<\/span>a trav\u00e9s de esta ingeniosa experiencia llena de estilo,\u00a0hicieran\u00a0<\/span>la compra en l\u00ednea.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Son muchas los caminos que tiene la industria de la moda por seguir y aunque muchos ven un \u00e9xito total en estas nuevas propuestas, otros a\u00fan lo ven como algo extra\u00f1o, que da un poco de miedo y me atrever\u00eda a decir que apocal\u00edptico\u2026 \u00bfQu\u00e9 opinas t\u00fa? \u00bfYa hab\u00edas escuchado de estas aplicaciones digitales en la industria de la moda?<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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