Como la pequeña marca de lencería que llegó a dominar el mundo de la moda, entró en decadencia convirtiéndose en un mar de opiniones y denuncias por los estereotipos machistas sobre la mujer y su sexualización desmedida dentro de la misma.
El show que paralizaba el mundo entero, las Top Models más reconocidas, los desfiles que marcaban la parada del calendario de moda, las puestas en escena lujosas y de ensueño con presupuestos millonarios ¿Un universo ideal no creen?… Los famosos ángeles de Victoria’s Secret eran la mayor aspiración y modelo representativo de belleza, con sus cuerpos perfectos, bronceados, brillantes, tonificados pero no mucho para no verse “voluminosas” y sin rastro de cicatrices o celulitis, en su momento llevaron a la franquicia a la cima del mundo, pero como sucede con muchas cosas en la vida, su caída libre llegó, principalmente por argumentos que se reducen a describir a la mujer de Victoria’s Secret como IRREAL.
Un modelo de feminidad que caducó y terminó hundiendo a la firma tras la cancelación de su show del año 2019 y la venta de la misma en febrero de 2020, decisión de L Brands de ser entregada al fondo Sycamore Partners por una cifra un poco mayor a los 1000 millones de dólares. ¿Los motivos?… El comportamiento machista de los directivos (Leslie Wexner y Ed Razek), la misoginia, entre la espada y la pared por las acusaciones de acoso sexual y la negación por parte de la marca al cambio de la sociedad que exige inclusión y aceptación. Es importante tener en cuenta que hoy en día estos pilares son determinantes dentro de la industria y no se pasan por alto este tipo de actitudes de rechazo y repulsión.
Lo que si cambió fue la utopía de lo que era ser un Victoria’s Secret Angel, lo que sí cambió fue el silencio de las modelos que decidieron alzar su voz y dar a conocer la realidad detrás de esta cultura de marca que veía todo, “desde los hombres y para los hombres”, sin ninguna intención de ese cambio de chip que constantemente exige la sociedad actual.
Un dato curioso que me gustaría compartir con ustedes, es que este problema se vió desde la raíz de su creación. En 1967 Roy Raymond, funda esta marca con la intención de crear un espacio en el que los hombres pudieran comprar lencería tanto a sus esposas como a sus amantes sin sentirse incómodos o intimidados. ¿Un pensamiento bastante machista y degradante verdad?. Además, a medida que la firma fue creciendo, era notable la presencia en su mayoría de directivos masculinos que por lo visto abusaron de su poder y finalmente fueron puestos al descubierto hace ya un tiempo.
Con la llegada de las redes sociales en el año 2000, la presencia de los ángeles fue aún más fuerte. Sabíamos con quien vivían, a donde salían, que hacían diariamente, que comían y que no comían, cómo entrenaban e incluso se hicieron públicas algunas prácticas alimenticias bastante crueles e inhumanas para cualquiera que se catalogaba ya dentro del marco de los desórdenes y transtornos alimenticios severos. Masticar hielo, comer bolas de algodón sumergidas en zumo de naranja o no comer sólidos en la semana previa a cualquier desfile son algunas de estas.
2018 y 2019: Años de declive
Según “The Bussiness of Fashion”: La Sociedad ha cambiado, Victoria’s Secret no. Esto lo dijo en su momento para dar a conocer la caída de las ventas de la compañía durante ese año, donde perdió el 50% de su valor con mínimos históricos en ventas y el cierre de 20 tiendas aproximadamente.
La sociedad ya no es la misma y las exigencias de inclusión y diversidad empezaron a ser cada vez más fuertes dentro de este mundo que siempre había sido estereotipado y catalogado de superficial y excluyente. La idea de cambiar esta perspectiva y la negación a esta petición por parte de la marca sumada a la pérdida de identidad, los nexos de su fundador con el pedófilo Jeffrey Epstein, la investigación del New York Times llamada: “Angels in Hell” (Ángeles en el infierno) y la fuerza del movimiento MeToo, los llevaron a cancelar de manera definitiva su Fashion Show y no volvimos a ver estas pasarelas de fantasía desde aquel entonces.
Aunque las cosas han evolucionado y la marca ha intentado limpiar su nombre con nuevas incorporaciones que apoyan el movimiento body positive, la inclusión y la diversidad de cuerpos, ya nada es como antes. No estamos totalmente convencidos de que esto sea completamente genuino ni un deseo de la marca por transformarse. Por esta razón, muchos medios y especialistas se preguntan si de pronto no será una forma de maquillar la realidad de la situación de la marca y un intento por salir del gran problema en el que se vieron inmersos desde que salió a la luz la parte oscura del paraíso de Victoria’s Secret.
El documental
Sobre esto y mucho más será el documental que se estrenará este año: The Rise and Fall Of Victoria’s Secret el cual estará compuesto de 3 capítulos bajo la dirección de Peter Berg y Matt Tyrnauer para la plataforma estadounidense Hulu, y que promete revelar tanto las luces como las sombras, de una empresa que estableció los cánones universales de belleza inalcanzables que hoy en día ya están mandados a recoger.
También se hará un recorrido histórico desde los comienzos de esta marca de lencería, hasta convertirse en un gran imperio pasando por los escándalos en los que se han visto involucrados.
¡Esperaremos ansiosos una vez esté al aire y les contaremos todos los detalles!
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