Una pandemia mundial, un momento de pausa para todos y una prueba de fuego de la que nadie se salva… La economía se ve afectada y todos quedamos en ceros, o al menos pensando en una reinvención (esa palabra que se ha vuelto tan famosa en estos tiempos). No estábamos preparados para esto, existían iniciativas por cambiar algunas formas de vender, de negociar o de mantenernos a flote, pero nunca pensamos que sería tan repentino y drástico el cambio.
La moda claramente no se queda atrás. Es una industria que genera empleo y riqueza para los países alrededor del mundo. $ 1.800.000.000.000 (1.8 billones de dólares) es la cifra aproximada de lo que produce la industria de la moda de manera internacional, bastante alta que claramente por una crisis como la que estamos viviendo, se está viendo ya afectada y continuará de la misma manera.
Según afirma esta experta, las categorías de moda han cambiado y por esa razón también decrece desde el año 2008. Gracias a una Masterclass muy interesante con www.colombiamoda.com en convenio con Inexmoda y Pilar Riaño, pude comprender dicho cambio de las categorías y cuales han pasado a ser líderes en el negocio. Aquí les dejo unas gráficas para que comprendan mejor.
Primero, la mujer deja de estar en el primer puesto del podio. La ropa deportiva es la que lidera las ventas globales, la ropa para niños ocupa el segundo lugar y vemos como esta idea de que la ropa de mujer era la más vendida, ha cambiado.
En esta gráfica es evidente como la ropa para hombre adelanta a la de mujer en crecimiento.
Con estas cifras y según la opinión de estos expertos, la moda no volverá a ser lo que era antes. Las empresas que no tomen medidas van a desaparecer y siendo la moda un gran emblema, es uno de los sectores más afectados.
¿Cuáles son los frenos de la industria de la moda?
Hay varias cuestiones que debemos tener en cuenta si vamos a hablar de este cambio y este nuevo horizonte que tomará la industria de aquí en adelante. Pilar Riaño las divide de la siguiente forma:
1. Cuestión económica: La economía mundial se contrae según el FMI en un 4%. Lo principal que sucede aquí es que evidentemente hay menos dinero en el bolsillo del consumidor, las prioridades y necesidades cambian, la ropa pasa a un segundo plano y por esta razón, se recorta significativamente el gasto en moda .
2. Sostenibilidad: El hecho de estar confinados en casa ha hecho que todos seamos conscientes del impacto de la mano humana en el mundo. Hemos visto que la tierra por fin respira, mares y cielos limpios, animales en sus hábitats naturales, entre otros. La sostenibilidad, es también esa consciencia de los consumidores de la ropa que se tiene y no se usa, y por ende las decisiones de compra son mucho más pensadas y se enfocan hacia esta premisa.
3. Relación entre el envejecimiento de la población y el teletrabajo: Morgan Stanley, publica un informe que dice que cuando trabajamos desde casa nos comportamos igual que cuando nos jubilamos, enfocándolo en el ciudadano norteamericano. La moda sale perdiendo cuando los americanos se jubilan, el gasto que más recortan es moda. Se predice que el peso de la moda caerá hasta el 2.7% del gasto total de los consumidores a lo largo de los próximos 5 años.
Con este breve resumen, quería mostrarles un poco la situación por la que la industria de la moda pasa desde un análisis muy general y global , pero que aterriza a la realidad de lo que la pandemia del Covid-19 y las crisis económicas han traído para la industria y los panoramas futuros, que a simple vista se pueden determinar.
Tenemos un Top 10 de las tendencias de la industria de la moda a corto plazo, es decir que si aún no las hemos visto las veremos muy pronto.
1. Reducción del tamaño de la industria de la moda: Hay una situación inevitable y es que si se vende menos, se ve menos. Esto hace que el sector sí o sí se reduzca por que pierde el empuje de los emergentes y se vuelve por ende menos rentable. Esto quiere decir claramente que la moda no desaparece pero se vuelve más pequeña.
2. Mayor nivel de competitividad: En palabras de Pilar Riaño, tenemos un sector con menos volumen, mismos competidores que deben repartirse un pastel más pequeño y esto genera una tendencia a la concentración en menos manos…
3. Menos volumen- Igual rapidez: Por la situación actual, se pone en duda la velocidad del sector. El lujo actúa como espejo para los grandes de la distribución, si hay menos distribución de prendas, pero la llegada al mercado debe seguir una velocidad constante. Menos prendas en stock y más ventas.
4. El Sourcing será más estrecho: Este es un elemento clave en la crisis. Las empresas tienden a tejer relaciones más estrechas con sus proveedores ya que es una respuesta más viable.
Los consumidores demandan precio por lo que les mencionaba anteriormente y por esta razón la idea es reducir costos. En este caso se da una producción en proximidad que no incluye tantos lugares lejanos, sino más bien se desplaza la producción a lugares más cercanos.
5. Menos física, más online: Hace un tiempo se hablaba del Apocalipsis Retail ( Venta en tiendas físicas). Ahora el Apocalipsis Covid aceleró este proceso de ajuste y cierre de tiendas. Hay muchas personas que nunca habían comprado online, que nunca habían inscrito tal vez una tarjeta de crédito para realizar compras y ahora han tenido que entrar en la red.
6. Más Sostenible: “Close the loop”, es un término que se utiliza para pensar en la siguiente vida que un producto va a tener y que otros usos darle, esto es lo que sucede cuando hablamos de sostenibilidad, es pensar en el producto, diseñarlo y fabricarlo con el objetivo no solo de venderlo sino de reutilizarlo, reciclarlo, transformarlo.
7. Más responsable y transparente: El sector no deja de atender la responsabilidad social. Las relaciones que se tejen con proveedores de India o Bangladesh continúan y se fortalecen, por su parte, los operadores dan más información a la luz pública, se muestran más para dar a conocer su huella en el mundo.
8. Más expuesta: : Hago una referencia al movimiento #blacklivesmatter que es de los movimientos sociales más recientes que le ha dado la vuelta al mundo. Las marcas, quieran o no se tienen que posicionar por que si no lo hacen, las castigan!!! Aquellas marcas que se abstenían de hablar sobre temas como los cánones estéticos, el movimiento LGTBIQ, el racismo, no pueden huir a las exigencias de la gente, su opinión y pronunciamiento frente a lo que sucede.
9. La era del consumidor: :Los 80’s fueron la era del producto, los 90’s la de la marca, el 2000 de las tiendas y ahora es la del consumidor, el más importante.
10. BACK TO BASICS: :La moda tiene otro problema hace un tiempo: el consumidor se ha desenamorado de ella, por esta razón, en este escenario post-covid la industria debe recurrir al triángulo virtuoso que resalta Precio-Marca-Producto, es necesario que cumplan las promesas de valor para volver a tener al consumidor satisfecho.
Un futuro incierto pero que seguramente también superaremos. La industria de la moda siempre estará presente y cada día diferente pero más fuerte!!!
Imágenes de: freepik.es, Masterclass Colombia Moda 2020: La reinvención de la moda tras el Covid-19
