¿Ya conoces su historia?
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40 años de historia de una de las joyerías mejor posicionadas a nivel mundial, esa que puso de moda el uso de “charms” en las pulseras y que además de todo les añadió ese toque tan deseado por todas las que las tenemos: La personalización de la pulsera que no será nunca igual a otra. ¿Sabes por que? Porque a través de ella vamos completando nuestra historia y contamos desde la experiencia personal. nuestros hobbies, viajes, relaciones y gustos. Están diseñadas para ser únicas, similares pero nunca iguales.
Esta fue la idea principal de sus creadores durante la época de 1979, cuando nace en la ciudad de Copenhague, Dinamarca una pequeña joyería que se convertiría 3 años después en 1982, en la base de Pandora, la tercera firma de joyería en facturación después de Tiffany & CO. y Cartier, avanzando paso a paso para llegar a ser una de las marcas más famosas del mundo, con presencia en los 5 continentes, 55 países, 10.000 puntos de venta y 420 boutiques exclusivas y propias alrededor del mundo. Bien posicionada no creen?
Volviendo a la historia, fueron Pearl y Winnie Enevoldson los fundadores de este éxito de la joyería mundial. Siendo una pareja como cualquier otra, los orfebres daneses comenzaron su trayectoria como importadores de joyas de Tailandia. Tras el éxito y el incremento de la demanda de estas piezas exclusivas, empezaron a centrar su actividad en la venta al por mayor. Luego de trabajar unos años como mayoristas, deciden mudarse a Tailandia y fundar su propia fábrica en 1989 para controlar de mejor forma su producción. Hasta ese momento la pulsera que todos conocemos hoy en día no existía, pero el éxito de la firma con sus propias joyas y la personalización, hizo que una marca que comenzó a trabajar con 10 empleados que fueron capacitados junto a los artesanos locales, se convirtiera en una representación mundial de la industria joyera.
En el año 2000 se crea la famosa pulsera Pandora fabricada en oro, plata o cuero y con un toque especial: el diseño y creación de los charms los cuales tienen por un lado, el significado que le da el diseñador y por otro el que le dan las personas que los compran y los usan. Con el fin de ampliar su capacidad de producción Pandora abre su primera fábrica de joyas en 2005 en Bangkok, Tailandia en donde continúan con la fabricación artesanal de las piezas de la marca.
A partir de ese momento la firma comienza a producir unas cantidades impresionantes de joyería por la alta demanda de pulseras y charms, que representan el 81% de la cifra de negocios sobrepasando los 3 millones de piezas al mes. Gracias a esos números, comienza la apertura paulatina de más de 2000 tiendas alrededor del mundo. En 2008, la Sociedad de Inversiones Axel adquiere el 59.3% del capital de Pandora y se convierten en el mayor accionista de la marca.
En el año 2010, Pandora ingresa a la bolsa de Copenhague y se convierte un año después en la tercera empresa líder de joyería del mundo después de Tiffany & Co. y Cartier, los magnates en joyas de la historia.
Ahora, después de conocer un poco de su historia voy a dejarles algunos datos curiosos por conocer acerca de esta famosa firma de joyería que le ha dado la vuelta al mundo:
- Aunque muchos creeríamos que por el prestigio y el posicionamiento de la marca, Pandora es una joyería de alta gama, lo cierto es que es una combinación entre dos mundos: el de la bisutería y la joyería ya que trabajan con oro, plata y piedras preciosas pero también con aleaciones de metales bañados en oro, cristales de Murano o sintéticos de diamantes.
- La fabricación de joyas Pandora está basada en el trabajo artesanal. Cada pieza de joyería pasa por más de 30 manos durante todo su proceso de producción. Los metales Pandora Shine, recubrimiento en Oro de 18k, Plata de Primera Ley y Pandora Rose son trabajados a mano.
- El charm más caro de la historia de Pandora costaba 800 USD, estaba hecho de oro de 14k y tenia diamantes de .108k. Estaba inspirado en la realiza británica.
- En las oficinas centrales de Pandora en Dinamarca, hay un departamento jurídico encargado de velar y denunciar cualquier intento de falsificación de las joyas que según el Director de la firma en España “Es muestra de que somos tendencia y éxito en el mercado”
- La tienda online de Pandora es más visitada por hombres que por mujeres. El 70% de las compras son realizadas por hombres.
- A partir de 2025, la marca dejará de usar plata y oro recién extraídos para su joyería y solo recurrirá a materiales de fuentes recicladas para reducir las emisiones de carbono y el uso desmedido de agua que se requiere para la producción de joyería, buscando alcanzar su objetivo de ser 100% reciclable y responsable.
- La marca ya no venderá joyería con diamantes naturales, esto con el objetivo de hacer sus productos más económicos sin perder su calidad. Es un cambio que hace parte de las medidas de los proyectos sostenibles, una creación de diamantes en laboratorio que permitirá un mayor acceso de más mujeres alrededor del mundo a esta experiencia. La colección se lanza en Reino Unido y se espera que se expanda para el año 2022 incluyendo collares, aretes y anillos.
La misión de Pandora está clara. Ofrecen un universo de joyería elaborado de manera artesanal, precio asequible y la experiencia completa de recapitular los momentos más importantes de tu vida en piezas atemporales e inspiradoras. Las marcas se esfuerzan constantemente por sobresalir entre la competencia y siempre buscan acercarse de una manera u otra a un consumidor que cada día es más exigente, menos alienado y siempre con altas expectativas. La construcción de valores, historias y autenticidad hace parte del reto y hay marcas como Pandora que desde su creación tenía clara su estrategia, consiguiendo ir mucho más allá de lo esperado, vinculándose de manera emocional y personalizada con sus consumidores, creando historias propias que nadie más podía proporcionar. Una pequeña biografía de significados y emociones relevantes para sus propietarios, estamos hablando de experiencias que sobrepasan los productos y se abren camino en la industria a través de la conexión.
¿Qué opinan ustedes sobre esta marca?
