Volviendo al pasado
No es solo una muñeca, no es solo un juguete más que se encuentra cuando vas a comprar los regalos de navidad en la sección de niñas de la tienda. Es un verdadero fenómeno mundial, una figura icónica que hace 61 años nace gracias a la inspiración de Ruth Handler, quien decide crearla en honor a su hija cuyos gustos de juegos infantiles no se adaptaban a las muñecas de la época, ella prefería jugar con aquellas que tuvieran características adultas. Solia tener muñecas en papel y siempre se inclinaba por vestirlas con atuendos que representaban más a mujeres de mayor edad.
El 9 de marzo de 1959 nace “Barbie”, Barbara Millicent Roberts (no una mujer de carne y hueso sino la muñeca), por que fue una representación de la inspiración de los padres de aquella niña cuyo nombre dio origen a “Barbie”.
Era una época durante la cual todas las muñecas y los imaginarios del futuro de las mujeres se enfocaban a la maternidad, la crianza de hijos e impulsaban la idea de que el futuro que le esperaba a las mujeres era en su casa, hacer oficio, criando a los bebes y respondiendo con las tareas del hogar, es decir una época totalmente machista. “Barbie” quería darle algo más a todas las niñas que la tuvieran, quería ser un modelo a seguir, esa musa que rondaba en la imaginación, creando sueños y aspiraciones.
Una chica con apariencia de adulta, trabajadora e independiente que sabia lo que quería y no necesitaba a los hombres para conseguirlo. El empoderamiento femenino que buscaba reflejar, hizo que millones de niñas y madres alrededor del mundo se sintieran identificadas con ella. Yo tengo 22 años y sinceramente recuerdo perfectamente que para mi también lo fue, era mi muñeca favorita, quería ser como ella, vestir como ella tener todo lo que ella tenia, simplemente se metía en mi imaginación y podía estar por horas armando esos escenarios utópicos de los cuales solo hacían parte mis muñecas, mis sueños y yo.
Barbie, una mujer que siempre ha dado de que hablar
Una inspiración, un role model (modelo a seguir)… este es el lado amable de la situación. Sin embargo, ha sido a lo largo de todas estas generaciones un poco contradictorio este objetivo y ha generado polémica desde siempre con la critica más común a la muñeca: Se dice que promueve una idea poco realista de la imagen corporal de una mujer y que esto puede conllevar a la generación de problemas de autoestima y por ende de toma de decisiones riesgosas para la salud de las niñas que la imitan.
Una muñeca Barbie estándar tiene una altura de 1,75 m a una escala de 1/6. Las medidas de Barbie se han estimado en 91 cm. de pecho, 46 cm. de cintura y 84 cm. de caderas (medidas 91-46-84). Creo que nadie en el mundo nace ni es asi por naturaleza, sin embargo el objetivo de la marca siempre ha estado tergiversado por algunas acciones que se han tomado incluyendo la de crear una barbie con este tipo de medidas que aterrizadas a la realidad nisiquiera son saludables para ninguna mujer en el mundo.
Muchas de las criticas más controversiales se han enfocado en esta anterior: El estereotipo de belleza siempre relacionado con la raza, la talla, el genero y además la idea irreal que hace la alusión a la vida perfecta, el novio perfecto de la muñeca más famosa de todos los tiempos.
Sin embargo creo que si Barbie hubiera sido creada en otra época o con otra intención seguramente no sería foco de atención y también blanco de critica para todos aquellos, que con el paso del tiempo han ido reclamando y han tenido en el lente de observación cada paso que la firma Mattel ha dado, cada cambio, cada nueva idea, por que las generaciones han cambiado, el sentido es cada vez más importante incluso a la hora de diseñar o renovar un juguete, todo tiene un enfoque más humano y consciente, de inclusión, de sostenibilidad, de abolición de estereotipos, y por esta razón casi me siento hablando de una celebridad y su trayectoria de paso por el mundo…
Ha sido siempre descrita como “ agente de opresión a las mujeres”, se ha enfrentado a esta oleada constante de juicios que han casi obligado a Mattel a cambiar, por que no se está hablando únicamente de un juguete como un inocente medio de diversión sino de una ficha importante en la creación de ideales de roles sociales, identidades y personalidades.
Las británicas, Helga Dittmar y Emma Halliwell realizaron un estudio en el año 2006 dentro del cual encontraron que la mayoría de las niñas habían experimentado insatisfacción con su cuerpo después de observar a la muñeca Barbie en imágenes, algo que no les sucedia con la muñeca Emme Doll u otras diferentes a Barbie. Esto demostraba que no era la información del cuerpo de muñecas en general la que causaba este impacto directo en las niñas sino la de las muñecas Barbie específicamente que representaban un cuerpo distorsionado, demasiado delgado para ser real.
Este es solo uno de los ejemplos de miles de pruebas, estudios, demandas y una cantidad de situaciones que han sido las protagonistas en la vida de Barbie, quien con el paso del tiempo y como todos (las industrias, las marcas, las personas, etc), ha tenido que adaptarse, ha cambiado el chip, se renueva constantemente por que en este caso o es eso, o simplemente Barbie desaparecería.
¿Qué se hizo para mantener a Barbie a flote?
La continua conscientización del impacto negativo que estaba teniendo Barbie en las vida de muchas niñas alrededor del mundo llevo a Mattel a hacer una nueva jugada, de lo contrario las ventas seguirian disminuyendo. Los cambios toman tiempo y más importante aún: su aceptación también da espera. Sin embargo, y con pequeños pasos pero fuertes, Barbie ha demostrado que puede ser diferente, que como ejemplo a seguir debe aportar algo a la sociedad, si quiere inspirar debe hacerlo desde una realidad , que la versatilidad que ahora maneja la muñeca no es solo de prendas o de profesiones, es de representar en su totalidad a la diversidad de mujeres, cuerpos, formas y estilos que hay globalmente sin perder la noción de que sigue siendo una muñeca.
En 2016 Mattel introdujo en el mercado su nueva colección de Barbies como la llaman ellos “ La linea más diversa de muñecas” 176 tipos de muñecas, 9 tipos de cuerpo, 35 tonos de piel, 94 estilos de peinado, tanto de hombres (Ken) como de mujeres (Barbie), siempre inspirándose en las últimas tendencias pero reflejando de manera más incluyente la belleza global.
Sin lugar a dudas, este es un gran paso para la marca y se ha demostrado que más de la mitad de las ventas de las Barbies hoy en dia ya no es de la muñeca mona con ojos azules original, por que no hay mujeres así en cada esquina, por que todas son distintas, por que no hay un molde perfecto en el cual encajemos todas, entonces ¿Por qué no crear muchos?…
Otro gran paso fue la creacion de nuevas muñecas inspiradas en celebridades. Fue una iniciativa que buscaba homenajear a mujeres que son “modelos a seguir” en sociedad y que puedan dar una idea mucho más estructurada a estas pequeñas seguidoras de la marca sobre el empoderamiento, el éxito, el valor de las mujeres, etc..
Como es conocido y debe seguir siendo de esta forma, la tendencia inclusiva (que no debe ser tendencia), sino una realidad que se quede de aquí en adelante, ha incluido dentro de las grandes industrias nuevas bellezas, nuevas formas de habitar cuerpos (mujeres curvy, de talla grande, acuerpadas, altas, bajas, etc)
La modelo Ashley Graham, que es una modelo “diferente” pero bastante exitosa solicitó a la marca que su Barbie a escala de ella misma fuera lo más real posible y en sus palabras despues de recibir su muñeca dijo: “Por fin hay alguien que se ve como yo”. Su muñeca tiene “panza”, brazos redondos y sí: “Muslos pegados”.
Otra importante mujer que fue representada por Barbie es la tennista Naomi Osaka. Ha sido la número 1 en el mundo y es un excelente modelo a seguir.
Por otro lado, la linea de muñecas “neturales” en género, llamada Creatable World lanzada en 2019, quiere mantener las etiquetas fuera e invitarlos a todos sin excepcion a hacer parte del mundo Barbie “ a su manera” dandole la libertad a los niños de crear sus propios personjes sin ningun tipo de restricción o juicio de valor…
Esto es más real, es más acertado. Barbie siempre va a ser motivo de crítica y tal vez de repulsión por la historia pasada que tiene, por los estereotipos tan marcados de los que ha hecho parte a lo largo de las generaciones, por que siempre seguirá siendo una muñeca, un objeto de imitación. Sin embargo, considero que ha sido un gran paso el que se ha dado y hoy 2020 la estrategia parece estar funcionando.
Barbie en redes sociales:
Algo interesante que ha llamado mi atención es la presencia de Barbie en redes sociales. No creo que ninguna muñeca en la historia tenga su propia cuenta de Instagram, Blog Personal, Serie en Netflix y una serie de adaptaciones al mundo virtual que casi hacen pensar que es una persona, Barbie se ha convertido en un modelo a seguir no solo como muñeca sino como personaje virtual seguida por miles de niñas de esta generación Millenial, cuyo ADN consta inevitablemente de los elementos digitales. Es youtuber, es influencer, es modelo de Lifestyle y es una pequeña representación a escala de lo que hoy en día se mueve en las redes.
La cuenta de Instagram @BarbieStyle, lanzada en 2014 tiene alrededor de 2.2 millones de seguidores, cuyo rango de edad curiosamente tiene bastantes personas que pasaron por la etapa de “jugar con muñecas” . Según lo dice su descripción esta diseñada para inspirar y la idea es que Barbie se adapta al mundo actual de la moda.
Las interacciones en la cuenta son la muestra de que las personas pueden comunicarse con este personaje tal cual como lo harían con cualquier otro influencer o personalidad famosa en redes sociales. Últimas tendencias, recomendaciones durante el confinamiento (estas me gustan particularmente por que es ver lo que vemos a diario en esta muñeca que para muchas fue infancia, trae recuerdos), estilo de vida, arte y cultura, viajes, Outfits para distintas ocasiones son algunas de las temáticas de las publicaciones en la cuenta.
Definitivamente creo que son looks que quiero copiar!!!, son consejos que tu, yo o muchas mujeres en el mundo podemos seguir. Es como buscar ideas para ponerse un Outfit pero aquí la modelo es Barbie, una muñeca que ahora es la bomba en redes sociales…
Hay una transformación importante en donde se busca, no solamente una alienación a lo que es Barbie como modelo sino una identificación de una realidad: un mundo diverso, lleno de mujeres distintas, con aspiraciones y vidas que no se acercan a la perfección superficial. Es hacer de Barbie una mujer interesante, que inspira, que de manera positiva influye en las vidas de las nuevas generaciones y que vive igual que muchas situaciones de las cuales puede salir si se lo propone, si genera nuevos hábitos, si se ama a sí misma y básicamente todos los consejos y los focos de las nuevas oleadas que ahora se ven inmersos en el mensaje que se quiere transmitir sobre la pequeña muñeca de infancia.
Siempre será un ejemplo a seguir pero esperemos que sea más el impacto positivo con todos estos nuevos cambios…
Felicitaciones Barbie!!!
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